Resumo de Planejamento de propaganda, de André Luis Silvestre de Souza de Souza

Planejamento de Propaganda ensina a arte de comunicar e vender. Mergulhe nas estratégias que fazem a diferença nas campanhas publicitárias.

Ah, Planejamento de Propaganda! Um livro que nos ensina que, para vender um produto, não basta ter um bom produto; é preciso saber como colocar essa belezura na cabeça do consumidor. André Luis Silvestre de Souza de Souza (sim, você leu certo, esse é o nome do autor - e não, não é um erro de digitação) se propõe a guiar os desavisados pelo labirinto do planejamento publicitário, como se fosse um mapa do tesouro, só que em vez de ouro, o que se busca são clientes.

Em primeiro lugar, o autor nos apresenta o conceito de planejamento. Se você acha que é só jogar um anúncio e pronto, saiba que não. Planejamento é como aquela dieta que você começou na segunda-feira e nunca mais lembrou. Envolve pesquisa, análise de mercado, segmentação do público-alvo e definir os objetivos. Basicamente, é colocar a mão na massa antes de sair fazendo papel de palhaço em alguma campanha.

Depois disso, ele fala sobre as estratégias de comunicação. Aqui, o autor sugere que é necessário entender o que o seu público quer e, mais importante, o que não quer. Então, se sua marca vende produtos para quem ama gatos, não coloque um cachorro na propaganda, a menos que você queira apelar para os amantes de memes. O ideal é saber usar mensagens que ressoem de fato com o público, como se você fosse fazer um dote com as palavras.

E, claro, não podemos esquecer do famoso mix de comunicação. Esse misto de mídias, como o nome já diz, é a combinação de diferentes canais para garantir que sua mensagem chegue ao consumidor. E não, isso não significa fazer uma postagem aleatória no Instagram e torcer para dar certo. Estamos falando de anúncios na TV, rádio, internet, e tudo que for possível, desde que faça sentido para o seu plano. Se atingir o público certo for a chave, esse mix é a campainha que faz barulho.

E se você pensou que o autor parava por aí, enganou-se! Ele também dá uma boa pincelada sobre a importância da análise de resultados. Afinal, de que adianta fazer um mega filme e não saber se o público gostou? É como cozinhar um prato de chef e depois nunca experimentar. Tem que acompanhar os resultados, avaliar conhecimentos - e eventualmente, fazer ajustes na estratégia, caso contrário, sua propaganda será como uma festa sem convidados.

Concluindo, Planejamento de Propaganda não é apenas um manual, mas sim um verdadeiro guia prático para quem quer entender como se dá o jogo da publicidade. Quer você queira ser o próximo mad men ou apenas queira que sua startup bombardeie os consumidores com produtos incríveis, aqui está a receita (quase) mágica. E antes que eu me esqueça: spoiler alert! Não existe fórmula mágica: é tudo uma questão de entender o seu público, planejar e, principalmente, saber adaptar-se. Portanto, tenha sempre um plano B (e talvez um plano C ou D, porque a vida é cheia de imprevistos)!

Ana Bia

Resumo clássicos e best-sellers com pitadas de humor e leve deboche. Meu objetivo? Transformar grandes obras em resumos fáceis de entender. Entre capítulos e risadas, faço você se sentir expert na próxima roda de conversa literária.