Resumo de Marketing Lateral, de Philip Kotler e Fernando Trías de Bes
Mergulhe nas ideias revolucionárias de 'Marketing Lateral'! Entenda como Kotler e Trías de Bes redefinem seu olhar sobre o marketing moderno.
domingo, 17 de novembro de 2024
Prepare-se para embarcar em uma jornada por um mundo onde o pensamento fora da caixa não é apenas incentivado, mas simplesmente exigido! Em Marketing Lateral, Philip Kotler e Fernando Trías de Bes não fazem apenas uma visita ao mundano marketing tradicional; eles decididamente pegam um desvio e vão direto para a montanha-russa das ideias revolucionárias!
A obra começa definindo o que é marketing lateral. Para os desavisados, isso significa olhar para o mercado de uma forma totalmente nova, como se estivesse usando um óculos 3D sem os óculos: tudo fica desfocado e confuso, mas de vez em quando, uma ideia brilhante aparece! E é exatamente isso que os autores propõem. Em vez de lutar pela fatia do bolo que já está distribuída, que tal assar um bolo novo?
Kotler e Trías de Bes destacam a importância de romper com os paradigmas tradicionais que limitam a criatividade no marketing. Eles chamam isso de "ir para o outro lado da rua", onde tudo é mais colorido e menos congestionado. Ao invés de competir, a ideia é cooperar, inovar e, por que não, criar produtos que ninguém pensou que precisava até agora. Afinal, quem imaginava que uma escova de dentes com Bluetooth seria uma boa ideia?
Entre as pérolas de sabedoria, os autores compartilham várias técnicas práticas que os profissionais de marketing devem considerar. Como, por exemplo, a famosa matriz de Ansoff (não se preocupe, não é uma receita de comida!). Ela ajuda a visualizar estratégias de crescimento e a decidir se você deve introduzir um produto novo para um mercado existente ou criar um novo mercado para um produto existente.
E como saber se seu marketing lateral está funcionando? A resposta é: nunca saber, porque a cada novo passo, você pode ser surpreendido! Esse é o encanto e a frustração desse método - você pode estar desviando para a esquerda e descobrir que o verdadeiro tesouro estava à sua direita o tempo todo. Portanto, não fique muito confortável! A única certeza que você tem é que precisará ser ágil como um gato em cima do telhado.
Ao longo das páginas, a dupla se deleita em mostrar exemplos reais de empresas que se arriscaram e tentaram o inesperado. Quem diria que um simples post-it poderia revolucionar a forma como as pessoas organizam suas vidas? No entanto, aqui vai um _spoiler_ - o verdadeiro sucesso vem da disposição para falhar e aprender com isso. Então, se você quebrar a cara, não se preocupe! É assim que grandes ideias são forjadas.
Para fechar essa viagem mirabolante pelo marketing lateral, os autores concluem que o verdadeiro desafio do marketing moderno é equilibrar a análise com a intuição criativa. Ou seja, mesmo com gráficos e números dançando na sua frente, não se esqueça de que uma boa ideia vem, muitas vezes, de dar um passo para o lado e olhar o mundo com novos olhos. E, quem sabe, criar o próximo grande sucesso que vai pegar todo mundo de surpresa!
Pronto! Agora você tem uma noção de como navegar nas águas escuras e profundas do marketing lateral. Então, se seu próximo projeto parecer uma montanha-russa, abrace isso e prepare-se para a diversão!
Ana Bia
Resumo clássicos e best-sellers com pitadas de humor e leve deboche. Meu objetivo? Transformar grandes obras em resumos fáceis de entender. Entre capítulos e risadas, faço você se sentir expert na próxima roda de conversa literária.