Resumo de Planejamento de campanha publicitária: O passo-a-passo que ninguém segue, de Cristiano Borges Rodrigues

Entenda como o livro de Cristiano Borges Rodrigues critica o planejamento publicitário. Aprenda com humor a evitar os erros comuns nas campanhas.

Se você está tentando descobrir como fazer um plano de marketing que realmente funcione, ou se apenas quer entender por que ninguém segue o passo a passo desse livro, bem-vindo ao mundo de Planejamento de campanha publicitária: O passo-a-passo que ninguém segue. Cristiano Borges Rodrigues nos traz uma obra que é, digamos, mais uma crítica à maneira como as campanhas publicitárias são planejadas do que um guia infalível.

Logo de cara, o autor nos coloca no primeiro ato da tragédia: o conceito de planejamento de campanha. Aqui, sou apresentado ao grande foco da narrativa: entender o que é a publicidade e como, teoricamente, todos sabemos que devemos fazer. Mas, na prática, parece que todos esquecem do manual. Rodrigues começa a desenrolar a importância de conhecer o público-alvo como se estivesse ensinando uma criança a andar de bicicleta. E não é que, mesmo assim, algumas pessoas continuam pedalando para o lado errado?

O autor não se contenta apenas em listar passos; ele transforma sua obra em uma sátira da publicidade contemporânea. Ele diz que, apesar de todos esses passos bem delineados, sempre há alguém que decide improvisar no meio da campanha, como se estivesse numa escola de samba do nada. Vamos falar sobre pesquisar e analisar - dois verbos que deveriam ser sinônimos de abrir o Google, mas que muitas vezes são esquecidos pela prática publicitária da improvisação.

Mas como não poderia faltar, temos o nosso momento spoiler: Rodrigues comenta sobre como muitos se precipitam ao definir objetivos. Spoiler alert: se você não sabe para onde está indo, qualquer caminho serve! E isso, meu caro leitor, não é um conselho de viajante, mas uma dura realidade da publicidade, onde estratégias definidas ficam na gaveta, esquecidas, enquanto o orçamento vai simplesmente pelo ralo.

Aos poucos, a obra nos guia por uma jornada que mistura conceitos clássicos de marketing com críticas bem humoradas sobre a realidade do setor. Os capítulos vão abordando desde a criação da mensagem à distribuição da campanha. Sim, porque não adianta ter uma ideia genial se você não souber como colocar isso no mundo! E aí percebemos que, no final das contas, é mais fácil fazer uma campanha com um cartão de visita do que montar um planejamento parrudo que siga a risca o que o autor está sugerindo.

Rodrigues também faz uso de exemplos práticos, mostrando como marcas variadas lidam com o fracasso e o sucesso, e é claro, o que podemos aprender com isso. Os insucessos são tratados como partes inevitáveis da aprendizagem: "Sou responsável pela campanha que não deu certo, mas ao menos consegui boas risadas!" Um ponto positivo nesse mar de risadas trágicas.

Ao final, o Planejamento de campanha publicitária nos deixa com a sensação de que, embora exista um caminho claro para o sucesso publicitário, existem tantas variáveis no caminho que é mais provável ver um unicórnio dançando salsa no carnaval do que seguir cada passinho do planejamento à risca. Se você for seguir as dicas de Rodrigues, aleatoriedade é seu segundo nome!

Em resumo, se você deseja fazer uma campanha publicitária, não se esqueça: conheça seu público, defina seus objetivos, prepare a mensagem e, acima de tudo, não se esqueça de levar o bom humor na malinha, porque você vai precisar!

Ana Bia

Resumo clássicos e best-sellers com pitadas de humor e leve deboche. Meu objetivo? Transformar grandes obras em resumos fáceis de entender. Entre capítulos e risadas, faço você se sentir expert na próxima roda de conversa literária.