Resumo de Gestão da Comunicação pelo Anunciante, de Roberto Corrêa

Aprofunde-se em como se destacar na publicidade com as dicas práticas de Roberto Corrêa em 'Gestão da Comunicação pelo Anunciante'.

Se você já se perguntou como algumas marcas conseguem fazer tanto barulho e outras mal conseguem ser ouvidas, então Gestão da Comunicação pelo Anunciante é o seu manual de sobrevivência neste mundo tão vasto e barulhento da publicidade. Roberto Corrêa é quem nos conduz por esse labirinto cheio de armadilhas, mas não se preocupe, ele promete não nos deixar perdidos.

A obra começa explicando a importância de comunicar-se eficazmente, com aquele pitadinha de charme que só um bom anunciante tem. Afinal, a primeira coisa que você deve saber é que comunicação é tudo! Ou seja, se a sua marca não está se comunicando bem, é como um pato fazendo propaganda de gansos - simplesmente não vai funcionar.

Em seguida, o autor aborda o papel do anunciante, que é basicamente o "grande chefe" que quer que todos saibam que ele existe. Aqui, Roberto explica como funciona o ciclo de vida da comunicação na publicidade. Basicamente, é como fazer uma receita de bolo: você precisa dos ingredientes certos e na quantidade certa, senão vai sair um verdadeiro fiasco - e quem quer um bolo de aniversário que parece um tijolo?

Agora, você deve estar se perguntando: "Mas o que é isso de gestão?" Ah, a gestão! É o que faz a diferença entre o sucesso e o fiasco. Corrêa enfatiza a importância do planejamento e da estratégia - e cá entre nós, quem não quer um plano para brilhar na festa? Desde definir seu público-alvo (só evite escolher aqueles que assistem 'Felizes Para Sempre' no sábado à noite) até medir os resultados das campanhas - porque, como diria um sábio, "não adianta sair gastando e não saber o que voltou".

Outro tópico interessante abordado é a relação entre anunciante e agência. Prepare-se para os altos e baixos dessa relação que mais parece um amor de novela mexicana! Ele fala sobre a necessidade de alinhar expectativas e ter uma comunicação clara. Role a tela, porque aqui a coisa esquenta! Se enterrarem o anúncio no fundo do baú (ou pior, na lixeira), não é culpa somente da agência, mas também de quem contratou. Culpados à parte, o autor dá dicas de como evitar que essa parceria se torne um casamento de conveniência.

Roberto também discorre sobre a importância de acompanhar as tendências de mercado e como as mídias sociais mudaram o jogo da comunicação. O aviso aqui é simples: não seja aquele tiozão que ainda acha que o Facebook está bombando entre os jovens. As redes sociais estão em constante mutação e é preciso ter um olhar afiado pra não ficar parecendo que você saiu de uma cápsula do tempo.

Por último, não podemos esquecer do famoso "monitoramento e avaliação", onde o autor explica que medir resultados não é só uma questão de fazer contas, mas de entender se sua mensagem ressoou de verdade. Se não ressoou, você pode ter que recorrer ao "plano B", que no mundo da publicidade é mais comum que o descuido do dentista que esqueceu de avisar que não tem mais anestesia.

E, finalmente, vou te dar um spoiler: se você seguir essas dicas do Roberto, suas chances de se tornar um anunciante respeitado e bem-sucedido podem ser muito maiores! Mas lembre-se, o caminho não é fácil e vai exigir muito mais do que um "Like" no Instagram.

Em resumo, Gestão da Comunicação pelo Anunciante é um guia valioso que nos faz pensar mais sobre o que comunicamos e como comunicamos. Também oferece dicas práticas e eficazes que podem ajudar muito na hora de se destacar no mercado. Então, se você está pensando em entrar nesse mundo ou apenas deseja entender como funcionam os bastidores da publicidade, esse livro é uma ótima escolha!

Ana Bia

Resumo clássicos e best-sellers com pitadas de humor e leve deboche. Meu objetivo? Transformar grandes obras em resumos fáceis de entender. Entre capítulos e risadas, faço você se sentir expert na próxima roda de conversa literária.