Resumo de Brandsense: A Marca Multissensorial, de Lindstrom

Mergulhe na revolução sensorial de Brandsense e descubra como marcas podem tocar seus cinco sentidos e criar experiências memoráveis!

Se você acha que uma marca é apenas um logotipo bonito, sente-se e prepare-se para uma verdadeira revolução sensorial! No livro Brandsense: A Marca Multissensorial, o autor Martin Lindstrom nos leva a um passeio divertido pelo mundo mágico do branding. E sim, estamos falando de algo muito além de uma simples propaganda!

Lindstrom defende que as marcas mais poderosas são aquelas que conseguem tocar nossos cinco sentidos - paladar, olfato, tato, visão e audição. Não, ele não está sugerindo que você faça um milkshake de logotipos, mas sim que cada interação com a marca fuja da mesmice e desperte emoções. Imagina só a sensação de entrar em uma loja onde o cheiro de pão quentinho te abraça, ou de estar em um evento com música envolvente que faz você querer dançar? É disso que ele fala!

No começo do livro, o autor cita várias experiências de marcas que souberam fazer isso muito bem. Por exemplo, as cafeterias que não só servem um café delícia, mas também criam um ambiente aconchegante, com aromas e aquela musiquinha que mistura jazz e bossa nova. Até parece que você está fazendo uma sessão de terapia em vez de tomar café, não é mesmo?

Em seguida, Lindstrom apresenta exemplos práticos e estudos de caso. Aqui vem a parte boa: ele fala sobre como grandes marcas usaram estratégias multissensoriais para criar uma conexão profunda com os consumidores. Como a Apple, que não só tem produtos que parecem de outro mundo, mas também investe em lojas que mais parecem museus - com uma luz que se encaixa de forma quase poética nas faces dos produtos. Spoiler: não estamos falando apenas de estética, mas de uma verdadeira orquestra sensorial!

Os capítulos se desenrolam como um jogo de tabuleiro, onde a cada movimento temos dicas de como aplicar essas técnicas em negócios de todos os tamanhos. Ah, e se você pensando que isso só se aplica a produtos e lojas de grifes, pense novamente! O autor também fala sobre como pequenas empresas podem usar os sentidos para se destacar. É como se você tivesse a chave de um pedacinho do mundo sensorial aos seus pés!

Ao longo do livro, o autor pinta um quadro do futuro das marcas. Ele adverte que, à medida que o mercado se torna mais saturado, aquellas marcas que não se adaptarem às novas demandas sensoriais correm o risco de serem esquecidas, jogadas na eterna prateleira da obsolescência. E aí, quem quer ser apenas mais uma estante de produtos na loja?

Mas calma, não se esqueça de anotar o que você aprendeu! Lindstrom também nos dá dicas práticas de como colocar a teoria em prática, como fazer um levantamento sensorial da sua marca e entender quais sentidos precisam de mais amor e atenção. Pense nisso como um makeover de marca, mas com mais cheiros e sons.

Então, se você está afim de dar uma turbinada no seu conhecimento sobre branding e descobrir como as emoções podem ser mais poderosas que qualquer slogan, Brandsense é o livro ideal. Prepare-se para sentir tudo isso e mais um pouco, porque, aqui, as marcas são muito mais do que apenas palavras ou imagens - elas são uma festa sensorial da qual você não vai querer sair!

E aí, fica a dúvida: a sua marca está pronta para os cinco sentidos? Porque, acredite, depois de Brandsense, a resposta não pode ser um "não".

Ana Bia

Resumo clássicos e best-sellers com pitadas de humor e leve deboche. Meu objetivo? Transformar grandes obras em resumos fáceis de entender. Entre capítulos e risadas, faço você se sentir expert na próxima roda de conversa literária.