Resumo de Marcas - Design Estratégico: do Símbolo à Gestão da Identidade Corporativa, de Cecilia Consolo

Transforme suas percepções sobre marcas! Entenda como o design estratégico impacta a identidade corporativa no livro de Cecilia Consolo.

Se você está se perguntando como o design de uma marca pode ser mais do que apenas um logotipo, prepare-se para entrar no divertido mundo das estratégias de identidade corporativa com Marcas - Design Estratégico da nossa querida Cecilia Consolo. Aqui, a autora não apenas nos apresenta as marcas como os pequenos deuses do mercado, mas também nos ensina como gerenciá-las como se fôssemos o próprio Zeus controlando relâmpagos!

Logo de início, Consolo discorre sobre a importância das marcas no cenário corporativo, direto ao ponto: sem uma boa marca, você não é ninguém. É como tentar passar por um festival de moda sem um outfit decente. A primeira parte do livro trata do que seriam as marcas e como elas vão muito além de um simples símbolo. A autora demonstra que elas carregam significados, valores e a essência das empresas - quase como se fossem as pinças que seguram a alma do negócio. Aqui, você vai aprender que, se a sua marca fosse uma pessoa, seria aquela amiga que sempre chega na balada com um look incrível e uma história pra contar.

Em seguida, Consolo não hesita em nos mostrar como feito um bom planejamento e execução são tão importantes quanto o design em si. É o famoso "não adianta ter o visual de Gisele Bündchen, se você não sabe o que fazer com isso". A autora fala do design estratégico, apresentando conceitos que nos dão um "antes e depois" sobre como uma marca pode se transformar e ser gerida ao longo do tempo. Assim, você saberá quando sua empresa deve se renovar, e quando deve se comportar como um avestruz, enterrando a cabeça na areia e esperando a tempestade passar.

E, claro, quem não ama um bom case? Aqui, a autora traz exemplos de diversas marcas que mudaram radicalmente sua identidade ao longo do tempo. Tipo aquele seu amigo que decidiu raspar o cabelo e agora só se veste de preto achando que se tornou o novo ícone do rock. A lição é clara: estar atento às mudanças do mercado e às expectativas dos consumidores é crucial. Uma marca que não evolui é como aquele celular que não tem WhatsApp: completamente fora de cogitação.

Para acrescentar uma pitada de tempero nas páginas desse livro, Consolo também menciona a importância da gestão da identidade corporativa e das comunicações que cada marca deve ter com seu público-alvo. Sabe quando a sua marca tem uma voz? Então, isso é o que ela quer nos ensinar: como construir essa voz e garantir que todos, desde o cliente até o investidor, entendam a mensagem sem precisar usar um dicionário.

E se você acha que só isso já seria o suficiente para preencher 168 páginas, Marcas - Design Estratégico ainda nos brinda com uma análise crítica sobre a identidade visual e a representação no mundo digital, além de práticas recomendadas para manter a marca alinhada com os desejos e sonhos dos consumidores, como um verdadeiro Personal Trainer da identidade corporativa.

Então, em resumo, o livro de Cecilia Consolo é essencial para quem quer entender não apenas o que é uma marca, mas também como ela deve ser pensada, gerida e adaptada para sobreviver no japonês game do marketing moderno. Afinal, se a sua marca não pode se divertir enquanto consegue impressionar o público, ela nem deveria sair de casa. E agora, se você só estava à procura de um resumo, espero que esse tenha dado uma boa ideia do que "Marcas - Design Estratégico" oferece sem peidar spoilers. Afinal, quem não gosta de uma boa surpresa?

Ana Bia

Resumo clássicos e best-sellers com pitadas de humor e leve deboche. Meu objetivo? Transformar grandes obras em resumos fáceis de entender. Entre capítulos e risadas, faço você se sentir expert na próxima roda de conversa literária.