Resumo de Planejamento de marketing: uma abordagem prática, de Mirela Jeffman dos Santos

Entenda o essencial do planejamento de marketing com Mirela Jeffman. Dicas práticas e estratégias que transformam sua campanha em sucesso!

Se você já se sentiu perdido no mar de informações sobre marketing e planejamento, Planejamento de marketing: uma abordagem prática é tipo aquele GPS que te mostra como sair da encruzilhada. E cá entre nós, quem não precisa de um mapa na terra das campanhas publicitárias, não é mesmo?

Mirela Jeffman dos Santos, a autora, apresenta um guia descomplicado sobre o mundo do marketing. Não espere jargon acadêmico ou palavrões técnicos só para parecer inteligente na reunião: aqui, a Mirela quer mesmo que você entenda o que está fazendo, ou pelo menos que consiga dar uma disfarçada de quem sabe o que está falando. A obra divide-se em capítulos que revelam tudo, mas TUDO mesmo sobre planejamento de marketing.

O primeiro ato da nossa epopeia é a definição do que é planejamento de marketing e por que você, caro leitor, deveria se importar com isso (spoiler: porque se não fizer, sua campanha vai direto para o espaço). Mirela explica que um bom planejamento ajuda a identificar as metas, o público-alvo e as estratégias que você deve adotar, quase como um mapa do tesouro, mas sem piratas e ilhas desertas.

Logo, a obra nos guia pelo caminho das análises de mercado. Isso mesmo, análise. Mirela defende que você deve conhecer seu território como a palma da sua mão para não sinalizar na comunicação algo que não tem nada a ver com sua marca. E quem nunca ouviu um "quem fez isso?" quando algo dá errado? Isso é porque, na maioria das vezes, não se parou para pensar e analisar antes de agir. É quase como fritar um ovo sem saber se está quente ou frio: a chance de errar é grande!

Depois, a autora traz à tona o famoso mix de marketing: as 4 P's. Calma, você não vai fazer um happy hour com esses personagens! Os 4 P's são Produto, Preço, Praça e Promoção. Mirela explica cada um deles de um jeito que você quase se sente um expert, pronto para vender gelo para esquimós. Outra dica é que você deve manter um equilíbrio entre esses elementos. Caso contrário, você pode acabar vendendo banheiro químico para um festival de música no meio do deserto. Ou seja, não faça isso!

A parte prática do livro é pura adrenalina. Mirela fala sobre como implementar o planejamento, como medir resultados e ajustar a rota quando as coisas não vão muito bem. Afinal, um plano bem elaborado é como um plano de voo. Se você não tiver uma rota bem traçada, é bem provável que acabe em algum lugar que não gostaria de estar. Pior que aeroporto atrasado!

Como se não bastasse, o livro ainda ensina a importância da comunicação e do relacionamento com o cliente. Está pensando em ignorar seus clientes? Cuidado, porque eles têm mais poder do que você imagina - são como uma gangue que pode fazer ou quebrar sua reputação, e Mirela deixa isso bem claro para não ter dúvida na sua cabecinha.

Por fim, além de conteúdo que é um verdadeiro banquete para quem busca entender melhor o planejamento de marketing, o livro também é recheado de exemplos práticos e dicas que fazem você se sentir como um verdadeiro Jedi (do marketing, é claro). Mirela não entrega só teoria; ela te dá direções, dicas e até atalhos para que você possa aplicar tudo isso de forma prática.

Com isso, Planejamento de marketing: uma abordagem prática gera aquele "aha!" que você deseja em termos de conhecimento. O que mais você pode querer, além de um café e uma cadeira confortável? Agora que você já conhece o mapeamento, é hora de sair por aí e aplicar seu novo conhecimento. Boa sorte na sua jornada, e que o marketing esteja sempre com você!

Ana Bia

Resumo clássicos e best-sellers com pitadas de humor e leve deboche. Meu objetivo? Transformar grandes obras em resumos fáceis de entender. Entre capítulos e risadas, faço você se sentir expert na próxima roda de conversa literária.